Fiat lanceert kleuradviesdienst voor autokopers

Fiat (Fiat) lanceert een speciale kleuradviesdienst die automobilisten helpt de autokleur te vinden die het best bij hun persoonlijke kenmerken past. Deze wetenschappelijk onderbouwde aanpak, die technieken uit de mode-industrie leent, viert de introductie van de nieuwe Fiat 500 Hybrid. Twintig deelnemers maken via het Instagram-account van Fiat UK kans op een gratis virtueel consult en een persoonlijke pocketgids. Deze campagne onderstreept Fiats voortdurende focus op kleur, in navolging van de belofte uit 2023 om geen grijze auto’s meer te produceren.

De wetenschappelijk onderbouwde methode is erop gericht de tinten te identificeren die het meest harmonieuze en flatterende uiterlijk creëren voor individuen.

Dergelijke technieken worden doorgaans in de mode-industrie toegepast, maar Fiat biedt automobilisten nu de mogelijkheid deze te benutten bij de aankoop van een nieuwe auto.

Achtergrond en aanbod

Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe Fiat 500 Hybrid biedt het merk twintig personen de kans op een kosteloze virtuele kleuranalyse van een uur en een persoonlijke pocketgids, via een wedstrijd op het Instagram-account van het merk.

Het consult en de gids zijn gebaseerd op erkende kleuranalysemethoden, die mensen indelen in een van de zes toonpaletten: licht, diep, warm, koel, helder en zacht. Meer informatie is te vinden op de website van Fiat.

De campagne zet de langdurige viering van kleur en zelfexpressie door van het Italiaanse automerk, nadat het in 2023 beloofde geen grijze auto’s meer te produceren.

Dit initiatief volgt op een onderzoek onder 2.000 volwassenen, waaruit bleek dat 22 procent nauwelijks weet welke kleuren hen staan, terwijl 72 procent aangaf zich zelfverzekerder te voelen bij het dragen van complementaire tinten.

Inzicht van experts

Vicky Booker, styliste en kleurexpert van Colour Me Beautiful, liet weten dat de keuze van een auto een zeer persoonlijke beslissing is. Veel mensen richten zich echter op praktische aspecten, zonder stil te staan bij de vraag of de kleur van de auto werkelijk weerspiegelt wie zij zijn.

Volgens Booker helpt kleuranalyse de tinten te identificeren die iemands gelaatstrekken van nature aanvullen, waardoor men zich zelfverzekerder en prettiger voelt in hun kleding.

Zij voegde eraan toe: “Wij zijn verheugd samen te werken met Fiat om kosteloze virtuele kleurconsulten aan te bieden, die automobilisten helpen kleuren te ontdekken die zowel hun persoonlijke stijl als de auto die zij kiezen te rijden, aanvullen.”

Resultaten van het onderzoek

Het onderzoek toonde tevens aan dat 60 procent van mening was dat de kleur van hun auto belangrijk was bij de aankoop.

Meer dan de helft (51 procent) gaf aan dat hun voertuig weerspiegelt wie zij zijn, terwijl 40 procent gelooft dat het een verlengstuk is van hun uiterlijk.

Zwart bleek de meest voorkomende autokleur onder de ondervraagden, gekozen door 22 procent, gevolgd door blauw (18 procent) en grijs (15 procent).

Dezelfde tinten domineren ook de kledingkasten van mensen, waarbij 66 procent aangeeft dat zwart de kleur is die zij het vaakst dragen, gevolgd door blauw (60 procent) en wit (29 procent).

Meer dan de helft (56 procent) koos deze kleuren omdat zij dachten dat ze hen goed stonden, terwijl 46 procent ze prefereerde vanwege het gemakkelijker stylen. Tegelijkertijd gaf 82 procent toe dat zij minstens een deel van de tijd voor neutrale kleuren kiezen, omdat dit de veiligere optie is.

Het onderzoek van OnePoll.com wees tevens uit dat 43 procent hun auto uiteindelijk als een praktische aankoop ziet en 27 procent het niet meer dan een middel vindt om van A naar B te komen.

Visie van de directie

Kris Cholmondeley, algemeen directeur van Fiat UK, voegde eraan toe dat de lancering van de Fiat 500 Hybrid het ideale moment is om iets te vieren dat altijd de kern van het merk heeft gevormd: kleur. Bij Fiat gelooft men dat kleur vreugde, optimisme en persoonlijkheid in het dagelijks leven brengt.

Daarom heeft het merk de gedurfde stap gezet om grijs uit het modelgamma te verwijderen en blijft het levendige kleuren promoten. “Er is al genoeg grijs in de Britse lucht en op de Britse wegen”, aldus Cholmondeley. “Wij willen opvallen, vreugde brengen aan onze klanten en op de Britse wegen.”